6 стадий проживания утраты своего товарного знака

Данная статья является экспериментальной и отчасти шуточной. Хотя, как известно, в любой остроте шутки только доля, а всё остальное – чистая правда. Надеюсь, приведённый далее текст поможет вам по-новому посмотреть на ситуацию, когда нельзя зарегистрировать свой товарный знак.

Я обратила внимание, что наши клиенты, попав в подобное положение (которое на самом деле является очень распространённым), воспринимают его как самую настоящую потерю. А психологи чаще всего выделяют традиционные 5 стадий проживания утраты:

1. Отрицание
2. Гнев
3. Торг
4. Депрессия
5. Принятие

При этом некоторые добавляют в начало так называемую нулевую стадию – «шок», и списочек выглядит уже таким образом:

1. Шок
2. Отрицание
3. Гнев
4. Торг
5. Депрессия
6. Принятие

А теперь давайте подробно разберём, что происходит на каждой стадии на примере, когда наш среднестатистический клиент узнаёт, что его обозначение, скорее всего, не пройдёт регистрацию в качестве товарного знака.

Когда нельзя зарегистрировать свой товарный знак?

1. Шок

Это самая короткая стадия.

Как так? Мне сказали, что нельзя зарегистрировать мой знак. Мой знак, под которым я работаю уже не один месяц (или даже год)! Как это возможно? О чём вообще речь?

2. Отрицание

Нет, этого не может быть. Они там в Urbah Group что-то напутали. Это какая-то ошибка в отчёте об экспресс-проверке. Я сам придумал это слово, сам стал использовать для своего бизнеса, и никто не может его у меня отнять. Как кто-то мог зарегистрировать его быстрее меня?

Это нормальная реакция. Так психика пытается защититься на непродолжительное время, чтобы подкопить силы на проживание этой ситуации.

Но возможна и другая стратегия. Согласно п. 8 ст. 1483 ГК РФ не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в Российской Федерации фирменным наименованием или коммерческим обозначением.

Т. е. если вы давно работаете под своим обозначением, оно размещено на вывеске на здании, в котором располагается ваше предприятие, а также на сайте, на товарах или их упаковках, используется на официальных бланках организации, в рекламе и т. д., то можно говорить, что у вас есть такое средство индивидуализации, как коммерческое обозначение. А значит, есть шанс оспорить регистрацию товарного знака, повторяющего или имитирующего его.

Необходимо сразу обозначить, что этот путь является более долгим, трудным и дорогостоящим, чем просто регистрация другого товарного знака или подача обозначения на регистрацию в неизменном виде с рисками, но если вы являетесь крупной организацией и давно находитесь на рынке, мы вполне допускаем, что вы захотите пойти по этому пути.

Важно: исключительное право на коммерческое обозначение должно возникнуть у вас раньше, чем у конкурентов возникнет исключительное право на товарный знак.

Также видится важным отметить, что де юро законодатель предоставляет возможность оспорить регистрацию товарного знака на основании ранее возникшего у вас коммерческого обозначения, но де факто опыта применения данной нормы в нашей стране мало. Однако у специалистов Urbah Group он есть, и мы готовы предложить его для защиты вашего бизнеса.

3. Гнев

Далее следует парочка реальных примеров того, как люди обосновывают свою позицию относительно невозможности регистрации их товарных знаков.

Мы были на рабочем собрании, и наш директор сам придумал это слово. Сам! Почему это мы теперь не можем его зарегистрировать?

Название для бизнеса пришло ко мне во сне, я не могу нарушать им чьи-то права.

В произошедшем не виноваты ни вы, ни другие люди. Вы не обязаны знать всё на свете (что, например, нужно своевременно позаботиться о регистрации своего товарного знака), а другие люди имеют право регистрировать то, что свободно. Точно так же, как и вы сейчас.

В нашем обществе принято думать, что гнев нужен для того, чтобы разрушать. Вместе с тем в нём много силы, которую можно направить на творчество. Например, на создание нового обозначения.

А если я напишу своё слово буквами другого алфавита?
А если я удвою одну букву?
А если я поставлю между буквами точку, это ведь спасёт ситуацию?

С одной стороны, вам предъявляются высокие требования, чтобы вступить в «ряды» правообладателей товарных знаков.

С другой стороны, вашему обозначению также будет предоставлена широкая правовая охрана, когда вы в эти «ряды» всё-таки вступите. Нельзя будет просто взять ваш знак, добавить к нему какую-нибудь точку и безнаказанно использовать. А если кто-то и попытается, то можно будет привлечь его к ответственности.

Это самая длинная стадия. Во время неё вам могут приходить мысли наподобие:

«Всё пропало. Столько трудов вложено, столько средств вложено в продвижение моего бренда, и теперь я в подвешенном состоянии: я не могу ни зарегистрировать свой знак, ни продолжать под ним работать (потому что это несёт в себе большие репутационные и финансовые риски), ни отказаться под ним работать, потому что, опять же, очень уж много времени и средств вложено в это обозначение.

А что, если на меня подадут в суд за незаконное использование чужого знака? А что, если мне придётся раскошеливаться и на представителя в суде, и на государственную пошлину, и на издержки истца, если он этот суд вдруг выиграет?... Всё так трудно и непонятно. Нафиг вообще все эти регистрации. Нафиг интеллектуальную собственность. Буду работать, как есть. Мой бизнес небольшой, и буду надеяться, что никому я не интересен.»

Лично я воспринимаю депрессию как печаль, возведённую в куб. А чувство печали нам дано для торможения каких-то процессов, для проживания утраты. Чтобы человек мог отгоревать, а потом отпустить ситуацию и спокойно жить дальше.

Всё в этом мире меняется и неумолимо движется вперёд. Посмотрите на таких, казалось бы, титанов на рынке и в мире интеллектуальной собственности, правообладателей настолько известных товарных знаков, как Apple, Samsung, LG, Google. С течением времени даже их обозначения претерпевали некоторые изменения. Да, они не были вызваны необходимостью что-то менять в связи с нарушением чужих интеллектуальных прав, а были обусловлены общемировым трендом на минимализм, и, тем не менее, они всё-таки происходили.

Возможно, настал новый этап в развитии вашего бизнеса. И ребрендинг – его часть.

Я благодарен за репутацию и известность, которые пришли к моему делу под прошлым обозначением, и продолжаю вести бизнес с некоторыми изменениями. Моё новое обозначение больше не является чьей-то незаконной репликой, а уникально и, что немаловажно, теперь охраноспособно. Я благодарен за то, что узнал и нашёл имя, которое точно отражает, кто мы и какие ценности хотим донести до наших клиентов.

Люди, которые полностью прожили все описанные стадии, отмечают, что обрели несравненно больше, чем потеряли.

Мы поздравляем вас с успешным прохождением этого пути. Теперь предлагаем вам закрепить за собой права на этот знак.

Проживание утраты – это процесс волнообразный. На самом деле стадии могут идти не по порядку, а также возможно возвращение к этапам, которые, как вам показалось, вы уже прошли, но интенсивность переживаний будет меньше. В целом нужно сказать, что чем сильнее будут переживания, тем быстрее закончится процесс горевания.

Тяжёлые потери, такие как смерть близкого или развод с супругом, проживаются 2 года. Соответственно можно предположить, что осознание невозможности зарегистрировать обозначение, под которым вы работали долгое время, займёт месяца 3.

Напоследок добавлю: мы семимильными шагами идём в сторону того, чтобы основательно подходить к вопросу названия бизнеса ещё в момент его создания. Хочется верить, что однажды с этой информацией хотя бы поверхностно будут ознакомлены все начинающие предприниматели, а также неймеры и дизайнеры, занимающиеся созданием логотипа для бизнеса. И тогда на одну утрату в этой жизни станет меньше.