Как правильно продать товарный знак?

Товарный знак — это ценный актив, который играет ключевую роль в идентификации бренда и его продукции на рынке. Приобретение уже зарегистрированной торговой марки может дать компании существенные конкурентные преимущества, сэкономив время и усилия на создание нового бренда. Разберём, как происходит процесс покупки товарного знака и чем именно покупка, а не регистрация может быть полезна для бизнеса.

Кто покупает товарные знаки?

Причины для покупки товарных знаков так или иначе связаны с укреплением бренда. Покупатель может приобрести знак с хорошей репутацией, чтобы быстро завоевать доверие новых клиентов. Узнаваемый торговый знак снижает затраты на продвижение за счет сформированной базы потребителей. Выкуп товарных знаков конкурентов позволяет устранить риски угроз, связанных с потерей позиции на рынке.

Еще одной распространенной причиной является нежелание предпринимателя ждать регистрации своего собственного товарного знака. Ведь процесс регистрации занимает около 6-7 месяцев, а приобретение можно оформить за 1-2 месяца. 

А кто продает товарные знаки?

Бывают разные ситуации, когда кто-то принимает решение о продаже ТЗ.

Вот некоторые примеры:

1. Продажа вместе с бизнесом. Здесь покупателю важно проверить, а кому принадлежат права? Часто права на знаки оформлены на собственников, а знак по лицензионному договору передан ООО. В таком случае приобретя ООО, права на знак не перейдут к покупателю. Поэтому если владельцы разные — важно правильно структурировать сделку, и с этим вам может помочь наша компания. 
2. Ситуация, когда к предпринимателю обратились за получением письма согласия на регистрацию чужого ТЗ. В этой ситуации имеет смысл предложить вместо согласия купить товарный знак.
3. Бизнес не пошел, знак стал не нужен. В этом случае торопиться не стоит. Знак действует 10 лет, у вас есть время заняться его продажей, потому что сейчас ТЗ можно купить дешевле, чем зарегистрировать.
4. Когда перестали выпускать товар, изменилась номенклатура, или поменяли направление бизнеса и знак перестал быть нужным.

Допускается ли отчуждение исключительного права на товарный знак?

Чтобы продать товарный знак, потребуется заключение специального договора. И это не обычный договор купли-продажи. Поскольку товарный знак является нематериальным активом необходимо заключать договор на полную передачу исключительных прав на товарный знак новому владельцу. Такой договор называется договором отчуждения исключительных прав.

Как осуществляется передача исключительного права на товарный знак?

Передача исключительного права на товарный знак — это процесс, при котором один владелец полностью передаёт права на знак другому лицу или компании. Это требует соблюдения ряда юридических процедур и регистрации договора в Роспатенте, чтобы сделка имела правовую силу. О тонкостях передачи товарного знака мы рассказали в статье — дарение и передача товарного знака в пользование.

Пошаговая инструкция продажи товарного знака и передачи прав на использование

Рассказываем, как грамотно передать права на товарный знак, как происходит отчуждение права на товарный знак и собственно получение исключительных прав на использование товарного знака после заключения договора.

Шаг 1: Оценка товарного знака

Перед продажей товарного знака необходимо провести оценку его рыночной стоимости. Стоимость знака можно определить несколькими способами:

Оценка оценочной компании

Можно провести независимую оценку воспользовавшись услугами оценочных компаний. Сразу отмечу, что это самый дорогой из предлагаемых способов определения цены. Однако на наш взгляд он же и одновременно является объективным. 

Стоимость в балансе компании

Второй вариант использовать стоимость отраженную в балансе компании. Если решили воспользоваться данным подходом нужно помнить, что балансовая стоимость зачастую далека от рыночной, в связи с тем, что переоценка материальных активов в большинстве случаев не производится. 

Договорная цена

Третий вариант — для составления договора может использоваться договорная цена, если она устраивает обоих участников сделки. 

В любом случае при определении стоимости товарного знака перед его продажей или покупкой необходимо понимать, что  она должна  опираться на узнаваемость бренда, рыночную позицию товаров, прибыль предприятия, связанную с использованием знака.

Шаг 2: Поиск покупателя

Если вам повезло и  покупатель сам приходит с предложением выкупа такая ситуация значительно упрощает процедуру. Чаще всего, если товарный знак оказался вам не нужен придется заняться долгими поисками потенциальных покупателей самостоятельно. Ими могут быть конкуренты, стартапы или инвесторы, заинтересованные в дальнейшем развитии бренда. 

Шаг 3: Составление договора уступки прав

Когда покупатель найден и условия согласованы, следующим этапом является составление договора уступки прав на товарный знак. Этот договор является основным документом, регулирующим передачу прав. В договоре должны быть указаны: стороны сделки, точный предмет сделки, цена, способ оплаты, сроки передачи прав, а также права и обязанности сторон.

Шаг 4: Регистрация договора в Роспатенте

Одним из самых важных этапов является регистрация отчуждения права на товарный знак в Роспатенте. Сделка по передаче исключительных прав на товарный знак будет считаться завершённой только после того, как договор отчуждения прав на товарный знак будет зарегистрирован в государственном реестре.

На этом этапе потребуется подготовить заявление по специальной форме Роспатента, приложить договор, подписанный сторонами сделки и направить комплект документов в Роспатент. За регистрацию договора придется заплатить государственную пошлину.

Шаг 5: Завершение сделки и передача прав

Переход прав на товарный знак будет считаться завершенным, только после регистрации договора в госоргане и внесении сведений о новом правообладателе в  реестр товарных знаков. 

Правильная оценка стоимости, грамотные переговоры, корректное оформление договора и регистрация в Роспатенте — это ключевые этапы успешной сделки. Эксперты Urbah Group помогут вам избежать ошибок и обеспечат обеим сторонам прозрачную и законную передачу прав на товарный знак.