Как зарегистрировать товарный знак, чтобы выйти на маркетплейсы: Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет

Маркетплейсы уже не допускают к торговле без товарного знака, а у старых продавцов с лёгкостью блокируют карточки товаров, в которые предприниматели вкладывались годами. Более того, за отсутствие товарного знака предприниматели ещё и платят штрафы маркетплейсу, которые указаны в договоре. Разбираемся, как зарегистрировать товарный знак самостоятельно, сколько это продлится и можно ли разблокировать карточку товара, пока идёт регистрация товарного знака.

Зачем нужно регистрировать бренд для маркетплейса

Дело не только в требованиях самих площадок, но и в популярных ситуациях, которые случаются с продавцами. Лучше всего расскажет история из нашего опыта, в которой есть всё: хитрость, шантаж и потерянные 3 200 000 рублей за 4 дня.

ВБ снёс все карточки товаров Клиента

Что Клиент: в шоке. Карточки конкурента красуются в топе, карточки Клиента заблокированы за нарушение товарного знака, а за каждый день простоя он теряет по 800 000 рублей выручки в день. За время, что вы читали этот текст, Клиент успел бы потерять 1500 рублей.

Что Конкурент: продолжает изобиловать своими шахматными комбинациями, связывается с Клиентом и говорит:

• А давай мы вообще нагнём весь рынок! Я сейчас получу этот товарный знак, мы выгоним всех неугодных, и даже когда Турки придут в Россию, они не смогут без нас торговать своими же товарами. Ну а тебе я выдам лицензию на пользование товарным знаком. Будем дружить.
• …

Клиент уже готов был согласиться на эти условия, потому что терял почти по миллиону в день. Но в последний момент всё же решил посоветоваться с нами. И вот, что было дальше.

Мы провели быструю проверку по международным базам и выяснили, что этот бренд принадлежит турецкой компании, а Конкурент пытается зарегистрировать этот товарный знак в России. Такое не прокатит: когда вокруг торгового знака уже выстроился рынок, например, несколько селлеров продают один и тот же бренд на маркетплейсе, то зарегистрировать чужой международный товарный знак на кого-то одного будет нарушением закона о защите конкуренции. ФЗ «О защите конкуренции»

Сначала мы боролись с ВБ. Написали обращение, в котором объяснили, что предоставление Конкурентом формы 940 ещё не гарантирует регистрацию товарного знака. Такая форма выдаётся каждому, кто подаст заявку на регистрацию в Роспатент, а по итогу в регистрации могут и отказать. Дополнительно к этому привели аргументы, которые подтверждают, что Роспатент не зарегистрирует товарный знак.

_{Также прикрепили фотографии блогеров в одежде бренда, подтверждая его популярность.}

Через 2 дня карточки товара Клиента разблокировали и он продолжил торговать. Наши объяснения их убедили. Но на этом история не закончилась, нужно было ещё помочь Роспатенту принять правильное решение :)

Потом мы боролись с Роспатентом. Жалобу в материалы заявки в Роспатент может написать кто угодно, чьи права могут быть теоретически ущемлены регистрацией, поэтому Роспатент без проблем принял их во внимание. Общение с Роспатентом заняло 2 месяца. Отправили жалобу за день, а остальное время ожидали ответ. Главным аргументом указали, что такой товарный знак уже зарегистрирован в Турции. Это обоснование сработало, потому что по закону в России не может быть зарегистрирован товарный знак, если бренд создан другим бизнесом. Но нужны будут веские аргументы, что бренд узнаваем. Например, скрины из Инстаграма блогеров, которые его носят.

Роспатент провел свою проверку и выяснил, что иностранный правообладатель бренда действительно существует. И что русский предприниматель, который подал заявку, никакого отношения к нему не имеет — не дилер и не эксклюзивный дистрибьютор: у него нет никаких доверенностей и прав.

Роспатент отказал в регистрации данного товарного знака

И тем самым уравнял шансы на нормальную конкуренцию для предпринимателей, которые продают эту продукцию на территории РФ. Так продлится до тех пор, пока этот турецкий бренд не решит сам выйти на российский рынок — ему Роспатент не откажет в регистрации.

Результат устроил всех кроме Конкурента — его план провалился. А Клиент продолжил продавать толстовки на 800 тыс в день.

Если бы бренд Клиента был его оригинальной идеей, он мог бы потерять право его использовать, и оспорить заявку на регистрацию было бы почти невозможно. И чтобы не сталкиваться с подобными трудностями, безопаснее сначала зарегистрировать товарный знак, а уже потом начинать производство и продажу товара. Но предпринимателей можно понять: 60–80 тыс на бумажку — это не то, во что хочется вкладываться на старте бизнеса.

Регистрировать или нет — решать предпринимателю. Но пока бренд не является товарным знаком, бизнесмен рискует вкладывать в него годами, а потом просто отдать находчивому конкуренту или патентному троллю, который решит повымогать несколько миллионов.

Для каких маркетплейсов нужна регистрация бренда

Если вы планируете торговать товарами иностранного производителя, советуем заранее позаботиться о документах, которые подтвердят, что вы делаете это правомерно, например, лицензионный договор, договор на дистрибуцию или разрешение на продажу товара от правообладателя.

Если же собираетесь продавать товары собственного производства, обратите внимание на требования маркетплейсов о документах на товарный знак.

Для Wildberries достаточно отправленной заявки в Роспатент. При регистрации в качестве продавца, WB предлагает прикрепить свидетельство на товарный знак, которое можно получить после регистрации в Роспатенте. Или предоставить форму 940, её выдаёт роспатент при подаче заявки на регистрацию товарного знака. Но предприниматели часто игнорируют эти просьбы и начинают торговать без предоставления документов. Такие действия нарушают договор оферты с маркетплейсом. Последствия: блокировки карточек товаров или штраф. Отправьте заявку о регистрации товарного знака, чтобы обезопасить себя от рисков. Оферта о реализации товара на сайте WILDBERRIES

Для Ozon нужно свидетельство на товарный знак. Без предоставления документов торговать на Озоне не получится. В соглашении для правообладателя Озон предупреждает, что будет внимательно проверять наличие документов, их полноту и действительность. Маркетплейс оставляет за собой право требовать дополнительные документы о товарном знаке, а продавец обязуется их предоставить. Соглашение с «Озоном» для правообладателя товарного знака

Для «Яндекс Маркета» и «Ламоды» тоже нужно свидетельство на товарный знак. Эти маркетплейсы скрупулёзно проверяют документы на товарный знак и следят за тем, чтобы продавцы не пытались использовать товарный знак на товары, которые под него не подходят. Например, если ваш товарный знак предназначался для продажи косметики, вы не можете продавать под этим же знаком мерч. Поэтому выйти на эти площадки несколько труднее, чем на «Вайлдберриз» и Ozon. Договор с «Яндекс Маркетом»
Заявка на «Ламоду»

«Алиэкспресс» запрашивает документы на некоторые товарные знаки. После регистрации предприниматель попадает в личный кабинет, где указывает какие товары собирается продавать. Если товар попадёт под особую категорию, Алиэкспресс не допустит его к продаже, пока не получит товарный знак и не проверит его. Но даже если такое требование не поступит сразу, всё равно до него дойдёт дело: AliExpress вправе запросить свидетельство на товарных знак в любой момент у любого бренда. У продавца оно должно быть или он раскрутит свои карточки, а потом останется без них. Безопаснее будет сразу предоставить маркетплейсу необходимые документы и после не задумываться об этом. Договор с «Алиэкспрессом» для продавцов

6 этапов регистрации товарного знака для маркетплейсов

В России товарные знаки регистрирует Роспатент. По закону регистрация может длиться до 18 месяцев, но в Роспатенте научились делать это за 6–8 месяцев. Могут и быстрее, но это уже редкость.

В процессе регистрации товарного знака потребуется заплатить три госпошлины:

1. за регистрацию заявки — сразу;
2. за экспертизу — сразу;
3. за регистрацию товарного знака — когда Роспатент пришлёт уведомление, что всё проверил и готов зарегистрировать бренд.

Если пропустить срок, придётся уплатить штраф в размере 100% госпошлины или ваша заявка сгорит, и нужно будет начинать всё с начала. Размер пошлины рассчитывается индивидуально по калькулятору на сайте ФИПС. В среднем общая сумма всех пошлин — 40 тысяч рублей.

Этап 1. Формальная проверка. Обычно длится до 2 месяцев. На данном этапе проверяются формальные моменты:

• есть ли все нужные документы;
• правильно ли они заполнены и нет ли ошибок в данных, которые указал заявитель;
• есть ли изображение товарного знака;
• достаточно ли оно качественное, чтобы проверяющий эксперт смог детально его разглядеть.

Этап 2. Сама экспертиза. Эксперт Роспатента проверяет товарный знак. Он ищет сходство с уже зарегистрированными товарными знаками в России, иногда смотрит зарубежные базы, а ещё может погуглить и проверить выдачи популярных поисковиков.

Этап 3. Предварительное решение. По результатам экспертизы принимается положительное или отрицательное решение. Решение называется предварительным, потому что его можно оспорить. Например, если вы получили отказ в регистрации, в течение 6 месяцев можно привести контраргументы и убедить Роспатент зарегистрировать товарный знак. Или может быть случай, когда Роспатент соглашается зарегистрировать чей-то товарный знак, и это затрагивает ваши права. Тогда вы можете оспорить

решение о регистрации товарного знака.

Этап 4. Отработка предварительного отказа. Раз Роспатент сам предлагает с ним поспорить, этим шансом надо воспользоваться. На этом этапе как раз отрабатываются возражения и несогласия.

Этап 5. Итоговое решение. Эксперт принимает во внимание аргументы сторон, если такие поступили на этапе экспертизы, и выносит окончательное решение. После этого решение остаётся неизменным, даже если у вас появились новые аргументы. Поэтому при ответе на предварительный отказ тщательно прорабатывайте свою позицию. Обращайте внимание эксперта на правовые нормы, историю бренда и другие обстоятельства, которые сыграют в вашу пользу.

Эксперты тоже люди и могут ошибаться. В нашей практике встречались предварительные отказы, основанные на противопоставлении двух знаков, которые:

• прекратили свою охрану
• принадлежали юридическим лицам, которые были ликвидированы и исключены из реестра юр. лиц.

Мы сообщили об этих ошибках в отработке предварительного отказа, и Роспатент изменил решение в нашу пользу.

Этап 6. Внесение записи о регистрации товарного знака в реестр.. Владелец товарного знака получает долгожданное свидетельство о регистрации, которое подтверждает его исключительное право на бренд.

Свидетельство будет электронным

А если хотите повесить его в кабинете, нужно будет уплатить ещё одну госпошлину — 3000 рублей.

Впрочем, можно распечатать и электронное свидетельство, но выглядеть оно будет не так торжественно

Свидетельство действительно в течение 10 лет с даты подачи заявки на регистрацию. Чтобы продолжать пользоваться товарным знаком и дальше, нужно продлевать срок действия свидетельства в Роспатенте.

Товарный знак действует только в пределах вашей сферы. Той, которую вы указывали в заявлении на регистрацию. Это значит, что если вы оформили товарный знак на бренд одежды, он не будет распространяться на похожее название автосервиса. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)
Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)

Что нужно учесть при регистрации товарного знака для маркетплейса самостоятельно

Законодатели упростили подачу заявки на регистрацию бренда, сделать это можно на «Госуслугах» без особой подготовки. Но всё не так сладко.

2500–3500 схожих товарных знаков анализирует эксперт
Регистрация может произойти не с первого раза, а госпошлину и 6 месяцев уже никто не вернёт. Когда эксперт Роспатента обрабатывает заявку на регистрацию, он следует руководству Роспатента на 340 страниц и очень дотошно сравнивает заявку с остальной выборкой по этой тематике. Также он проводит проверку товарного знака по фонетическому, семантическому и графическому сходству, учитывает склонения, падежи, написание, символы и многое другое. И если человек без опыта регистрирует товарный знак самостоятельно, скорее всего он получит отказ, потому что не сможет провести должное исследование и правильно интерпретировать выборку. Мы не будем говорить, что зарегистрировать товарный знак самостоятельно невозможно, но скажем, что большинство наших клиентов — это те, кто уже сыграл в лотерею на 40 тыс рублей и полгода ожидания. Вот простой пример:

1 из этих логотипов зарегистрировали, а остальные — нет. Найдите его!
А правильный ответ мы дадим в конце статьи :)

Проверьте, чтобы в вашем знаке не было запрещённых элементов. Под запрещёнными элементами имеются ввиду те, что запрещены законом. Например, в качестве товарного знака нельзя использовать названия, которые:

• вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида → целлофан, термос, вазелин и т.д.
• стали общепринятыми символами и терминами → знак вторичной переработки, слово «браузер» для сферы компьютерной техники
• указывают на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ производства или сбыта товара → слова: натуральный, долговечный, замечательный, килограмм, говядина, ресторан и т.д
• содержат исключительно государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки
• состоят только из цифр и последовательности согласных букв → «1234», «КЛЛ»
• вводят в заблуждение → «Лондонские зонтики», если эти зонты не из Лондона
• противоречат принципам гуманности и морали → нецензурные слова и выражения, а также жаргонные или сленговые слова, которые вызывают неприятные ассоциации, например, «Разведи товарища»
• повторяют названия охраняемых культурных и природных объектов → Эрмитаж, Русский музей, Петергоф, Московский Кремль и т.д.
• тождественны или сходны до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками.

Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака, ГК РФ, ст.1483

Постройте работу с неймерами и дизайнерами. Предприниматели часто сталкиваются с ситуацией, когда агентство разрабатывает бренд под ключ, а потом его невозможно зарегистрировать, потому что господа креативщики слишком активно «вдохновлялись» уже зарегистрированным брендом.

Пусть неймер пришлёт вам 3–5 вариантов названий. Понравившиеся проверьте на тождество и сходство с уже существующими названиями, а также на наличие запрещённых элементов, о которых мы писали выше.

После успешной проверки название можно передать дизайнеру для создания логотипа. Дайте ему задачу отрисовать 3 варианта логотипа и проверьте результаты по той же схеме, что и с неймером. А итоговый вариант, который прошёл все проверки, отправляйте на регистрацию в Роспатент. Так, шанс зарегистрировать товарный знак гораздо выше.

Без проверок есть риск тратить время и деньги на переделку названия и логотипа снова и снова, пока результат не устроит Роспатент. Чтобы упростить этот процесс можно обратиться в дизайнерское агентство, которое проверяет свои работы на оригинальность, или в юридическую фирму, которая будет сотрудничать с дизайнерами и проверять всё за вас.

Итак, правильный ответ:

Свидетельство: №601643, Дата регистрации: 16 января 2017, Заявка: №2015738893, https://www1.fips.ru/

Автор: Ксения Кун

Корректор: Никита Захаров