Можно ли зарегистрировать звук или запах в качестве товарного знака?
Большинству из читателей, обративший свой взор на эту статью, уже известно об основных видах товарных знаков: словесный (в виде слов/словосочетания), изобразительный (в виде картинки) и комбинированный (слово + картинка).
Однако мало кто знает, что помимо традиционных видов товарных знаков, существуют также их нетипичные виды. Так, например, товарный знак может быть звуковым, цветовым, объемным, изменяющимися, голографическими, и, даже, вкусовым и обонятельным.
Если Вы задаетесь вопросом зачем вообще было создавать подобную разновидность товарных знаков, то мы полагаем, что такая потребность вызвана, во-первых, необходимостью защиты бизнеса по всем его направлениям, во-вторых, спецификой деятельности определенного предпринимателя.
В особенности это касается крупных успешных компаний, конкуренты которых зачастую пытаются заимствовать не столько основной товарный знак компании, сколько концепцию самого бизнеса. Соответственно, чтобы обезопасить себя со всех сторон – предприниматели стараются обеспечить правовую защиту основным элементам своего бизнеса.
В этой статье мы вместе с Вами посмотрим на самые популярные нетипичные товарные знаки.
1. Звуковые товарные знаки
Звуковой товарный знак может быть зарегистрирован либо в виде нотной записи (пример номер ТЗ №302335 , зарегистрированный ООО «Мобильные ответы»), или же в виде адиофайла (например компании «Марс» удалось зарегистрировать в качестве товарного знака урчание кота (номер ТЗ №262372), в свою очередь компании «Мастеркард» получилось добиться регистрации отрывка мелодии, исполненной саксофоном (номер ТЗ № 783597).
ТЗ №302335
2. Объемные товарные знаки
Чаще всего в качестве объемных товарных знаков регистрируют внешний вид товара, его упаковку. Примерами объемных товарных знаков являются
ТЗ № 250636
ТЗ № 1259093
ТЗ № 1013255
ТЗ № 1200642
3. Цветовые товарные знаки
В качестве цветового товарного знака регистрации подлежит определенный цвет, выбранный в соответствии с палитрой цветов Pantone. Для того, чтобы подобный знак можно было зарегистрировать, заявителю необходимо предоставить перечень доказательств того, что тот или иной цвет напрямую ассоциируется у потребителей с их продуктом.
ТЗ № 310078
Ваниш
ТЗ № 556088
Сбербанк
ТЗ № 560852
Тифани
ТЗ № 561631
Газпром
Всем этим компаниям удалось зарегистрировать цветовые товарные знаки на том основании, что ранее ими всеми использовались «свои» цвета в предпринимательской деятельности и потребители узнавали их, в том числе, по определенному цвету в вывеске, офисе, продукции и т.д.
4. Изменяющиеся товарные знаки
Изменяющиеся товарные знаки охраняются как серия снимков, последовательно следующих друг за другом.
В качестве примеров подобных товарных знаков выступают
ТЗ № 681466
ТЗ № 526621
ТЗ № 296496
№ 596724
5. Голографические товарные знаки
Голографический товарный знак использует технологию голографии для защиты товара.
Голографические товарные знаки подлежат регистрации по аналогии с изменяющимися и должны быть представлены как серия кадров, отражающих голографический эффект.
Так, в качестве голографических обозначений были зарегистрированы:
ТЗ № 545211
ТЗ № 754393
6. Позиционные товарные знаки
В качестве позиционных товарных знаков охраняется не само по себе обозначение как таковое, а определенная расположенность элементов, характеризующих предмет.
ТЗ № 1031242 подлежит охране знаменитая красная подошва обуви Christian LOUBOUTIN
ТЗ компаний «Дзе Норт Фейс Эппейрэл Корп.» № 326718
«Леви Штраус и Ко.» ТЗ № 51014
«Олл Стар К.В.» ТЗ № 446205
7. Вкусовые, обонятельные и осязательные товарные знаки
Сразу следует отметить, что вкусовые и обонятельные товарные знаки очень сложны в регистрации. Подобная сложность, в первую очередь, обуславливается тем, что вкусовые и обонятельные рецепторы людей не идентичны. Соответственно при регистрации товарного знака возникает сложность в его описании.
Ведь не факт, что один и тот же аромат будет воспринят потребителем одинаково, равно как и вкус.
В истории России существует лишь один пример обонятельного товарного знака, успешно прошедшего регистрацию, а именно ТЗ № 470375, который на текущий момент уже не охраняется на территории Российской Федерации.
Более России нет успешных примеров регистрации как обонятельных, так и вовсе вкусовых товарных знаков.
Однако есть опыт регистрации осязательных товарных знаков. Например, Фондом взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией был зарегистрирован ТЗ № 462927 в части оказания персональных и социальных услуг
ТЗ № 470375
ТЗ № 462927
