Софья Трошкина

Эксперт по защите интеллектуальной собственности

Можно ли зарегистрировать звук или запах в качестве товарного знака?

Время прочтения 7 минут.

#Товарные знаки

25.07.2024

Большинству из читателей, обративший свой взор на эту статью, уже известно об основных видах товарных знаков: словесный (в виде слов/словосочетания), изобразительный (в виде картинки) и комбинированный (слово + картинка).

Однако мало кто знает, что помимо традиционных видов товарных знаков, существуют также их нетипичные виды. Так, например, товарный знак может быть звуковым, цветовым, объемным, изменяющимися, голографическими, и, даже, вкусовым и обонятельным.

Если Вы задаетесь вопросом зачем вообще было создавать подобную разновидность товарных знаков, то мы полагаем, что такая потребность вызвана, во-первых, необходимостью защиты бизнеса по всем его направлениям, во-вторых, спецификой деятельности определенного предпринимателя.

В особенности это касается крупных успешных компаний, конкуренты которых зачастую пытаются заимствовать не столько основной товарный знак компании, сколько концепцию самого бизнеса. Соответственно, чтобы обезопасить себя со всех сторон – предприниматели стараются обеспечить правовую защиту основным элементам своего бизнеса.

В этой статье мы вместе с Вами посмотрим на самые популярные нетипичные товарные знаки.

1. Звуковые товарные знаки

Звуковой товарный знак может быть зарегистрирован либо в виде нотной записи (пример номер ТЗ №302335 , зарегистрированный ООО «Мобильные ответы»), или же в виде адиофайла (например компании «Марс» удалось зарегистрировать в качестве товарного знака урчание кота (номер ТЗ №262372), в свою очередь компании «Мастеркард» получилось добиться регистрации отрывка мелодии, исполненной саксофоном (номер ТЗ № 783597).

ТЗ №302335

2. Объемные товарные знаки

Чаще всего в качестве объемных товарных знаков регистрируют внешний вид товара, его упаковку. Примерами объемных товарных знаков являются

ТЗ № 250636

ТЗ № 1259093

ТЗ № 1013255

ТЗ № 1200642

3. Цветовые товарные знаки

В качестве цветового товарного знака регистрации подлежит определенный цвет, выбранный в соответствии с палитрой цветов Pantone. Для того, чтобы подобный знак можно было зарегистрировать, заявителю необходимо предоставить перечень доказательств того, что тот или иной цвет напрямую ассоциируется у потребителей с их продуктом.

ТЗ № 310078

Ваниш

ТЗ № 556088

Сбербанк

ТЗ № 560852

Тифани

ТЗ № 561631

Газпром

Всем этим компаниям удалось зарегистрировать цветовые товарные знаки на том основании, что ранее ими всеми использовались «свои» цвета в предпринимательской деятельности и потребители узнавали их, в том числе, по определенному цвету в вывеске, офисе, продукции и т.д.

4. Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющиеся товарные знаки охраняются как серия снимков, последовательно следующих друг за другом.

В качестве примеров подобных товарных знаков выступают

ТЗ № 681466

ТЗ № 526621

ТЗ № 296496

№ 596724

5. Голографические товарные знаки

Голографические товарные знаки подлежат регистрации по аналогии с изменяющимися и должны быть представлены как серия кадров, отражающих голографический эффект.

Так, в качестве голографических обозначений были зарегистрированы:

ТЗ № 545211

ТЗ № 754393

6. Позиционные товарные знаки

В качестве позиционных товарных знаков охраняется не само по себе обозначение как таковое, а определенная расположенность элементов, характеризующих предмет.

ТЗ № 1031242 подлежит охране знаменитая красная подошва обуви Christian LOUBOUTIN

ТЗ компаний «Дзе Норт Фейс Эппейрэл Корп.» № 326718

«Леви Штраус и Ко.» ТЗ № 51014

«Олл Стар К.В.» ТЗ № 446205

7. Вкусовые, обонятельные и осязательные товарные знаки

Сразу следует отметить, что вкусовые и обонятельные товарные знаки очень сложны в регистрации. Подобная сложность, в первую очередь, обуславливается тем, что вкусовые и обонятельные рецепторы людей не идентичны. Соответственно при регистрации товарного знака возникает сложность в его описании.

Ведь не факт, что один и тот же аромат будет воспринят потребителем одинаково, равно как и вкус.

История России знает лишь 1 пример успешной регистрации обонятельного товарного знака, а именно ТЗ № 470375 , который на текущий момент уже не охраняется на территории Российской Федерации.

Более России нет успешных примеров регистрации как обонятельных, так и вовсе вкусовых товарных знаков.

Однако есть опыт регистрации осязательных товарных знаков. Например, Фондом взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией был зарегистрирован ТЗ № 462927 в части оказания персональных и социальных услуг

ТЗ № 470375

ТЗ № 462927

В статье мы постарались наглядно проиллюстрировать основные нетрадиционные виды товарных знаков, существование которых подтверждает возможность обеспечение правовой охраны значимых элементов любого бизнеса: будь то цвет, звук, видео и т.д.

Помните, что успех любого бизнеса, в том числе, зависит от его узнаваемости среди потребителей. Защитите свой уникальный бизнес от конкурентов – регистрируйте товарный знак!

Регистрация товарного знака вызывает много вопросов? Пошаговая инструкция как это сделать самостоятельно.

Мы разработали подробный гайд по самостоятельной регистрации товарных знаков. В нем вы узнаете как самостоятельно проверить товарный знак, оформить заявку, правильно рассчитать государственную пошлину, подобрать необходимые классы МКТУ.

С помощью нашего руководства вы сможете самостоятельно оформить и подать заявку на товарный знак.

Читать Гайд