Виды товарных знаков, которые можно зарегистрировать

В качестве товарного знака можно использовать любое обозначение или любое сочетание обозначений, позволяющее отличить продукт одной организации от продукта другой.

Тем, кто создал уникальный бренд
Если вы создали свой особенный бренд и планируете его развивать, регистрация вам просто необходима. 

Зарегистрировать товарный знак стоит еще на этапе вашей уникальной идеи, а не после того, как о вас узнают конкуренты и успеют подать заявку на регистрацию с вашим названием или слоганом первыми.

Тем, кто не хочет, чтобы его идею украли
После регистрации товарного знака вы получаете на него монополию. Никто не вправе будет использовать вашу интеллектуальную собственность без вашего согласия. 

В противном случае правонарушитель может быть привлечен к ответственности.

Тем, кто планирует масштабировать свой бизнес
Чем предприниматель более уверен в своем бизнесе, тем увереннее в нем партнеры. 

Открытие филиалов, партнерства, совместные предприятия, франшиза – все эти способы масштабирования предполагают, что у бизнеса есть и имя, и репутация.

Работа по франшизе подразумевает разрешение другому лицу работать под вашим брендом, с использованием технологий компании и с использованием интеллектуальных разработок. 

Если интеллектуальную собственность не регистрировать, то и передавать будет нечего.

Тем, кто планирует защищать свой бизнес в суде в случае нарушения прав
Товарный знак –мощная защита бизнеса, которая дает возможность привлечь к ответственности тех, кто решил воспользоваться чужой деловой репутацией и взыскать компенсацию от 10 000 до 5 000 000 рублей, а в некоторых случаях привлечь к административной и уголовной ответственности.

Тем, кто хочет быть уверен в том, что, придуманный им логотип, не является действующим товарным знаком
Нередко случается, что одна и та же идея приходит в голову нескольким предпринимателям одновременно. 

Это может коснуться и бренда. Чтобы не получить иск о нарушении прав на интеллектуальную собственность от правообладателя и не понести ответственность в виде компенсации в размере от 10 000 рублей до 5 000 000 рублей, предприниматели регистрируют товарный знак. 

Кроме того, помимо неприятного последствия в виде компенсации или штрафа, собственника бизнеса может ждать полный ребрендинг, в связи с невозможностью дальнейшего использования названия или логотипа.

Тем, кто не хочет стать жертвой патентных троллей
Термин «патентные тролли» применяются к физическим лицам и компаниям, которые регистрируют на себя товарные знаки без намерения их дальнейшего самостоятельного использования, но с целью последующего предъявления исковых требований, к предпринимателям, использующим схожий логотип.

У патентных троллей обычно две стратегии:

• первая заключается в регистрации распространенных слов таких как «Принцесса», «Елена», «Маркиза», «Солнышко»;
• вторая – в отслеживании молодых динамично развивающихся бизнесов с целью регистрации их брендов в качестве товарных знаков.

В случае, если товарный знак не используется в течение трех лет, любое заинтересованное лицо вправе прекратить охрану знака по статье 1486 ГК РФ, направив заявление в суд.

Выход на маркетплейсы
Сегодня самыми посещаемыми онлайн-площадками для торговли стали Wildberries, Ozon, Lamoda, AliExpress, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет. 

Покупателю удобно приобретать товары от одежды до специализированных инструментов на одном сайте, а для бизнесмена маркетплейс - прекрасная возможность познакомить широкий круг потребителей со своим товаром, не затрачиваясь при этом на аренду торговых площадей и зарплату дополнительных сотрудников.

В случае использования чужих брендов правообладатель вправе предъявить иск как к маркетплейсу, так и к продавцу. 

Поэтому во избежание финансовых и репутационных потерь большинство маркетплейсов требуют от бизнесменов гарантии того, что они, размещая информацию о товаре на площадках, не нарушают права третьих лиц. 

Документами, подтверждающими правомерное использование интеллектуальной собственности могут быть договор с правообладателем и свидетельство на товарный знак.

• Вы являетесь владельцем небольшого местного бренда и уверены, что он не будет использоваться конкурентами.
• Бизнес временный, открыт на короткий период.
• Бизнес является хобби или побочным продуктом.
• Вы не используете для создания продукта уникальные разработки.
• Вы работаете по франшизе, и франчайзер уже зарегистрировал товарный знак для названия компании и логотипа.
• Ваш бизнес основан на предоставлении услуг, который в первую очередь опирается на личные рекомендации. 

До недавнего времени зарегистрировать бренд могли только индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Однако, 29 июня 2023 года вступили в силу изменения в ГК РФ, которые позволяют гражданам, не являющимися предпринимателями, становиться правообладателями товарных знаков.

Причин для принятия такой нормы было две:
во-первых, она должна предоставить иностранным гражданам такой же объем прав, что и иностранные государства;
во-вторых, стремительное развитие института самозанятых, образованного в 2018 году.

Это значит, что зарегистрировать товарный знак, может любой человек, производящий товар или оказывающий услугу. 

Многие смешивают термины бренд и товарный знак.

Бренд – это ДНК компании, ее визуальный, эмоциональный образ, который ассоциируется у потребителей с определенной командой и продукцией.

Бренд как правило включает в себя такие компоненты как дизайн, фирменный стиль, концепцию, слоганы, имидж.

Товарный знак представляет собой важный, но элемент бренда. 

Многие смешивают термины бренд и товарный знак.

Бренд – это ДНК компании, ее визуальный, эмоциональный образ, который ассоциируется у потребителей с определенной командой и продукцией.

Бренд как правило включает в себя такие компоненты как дизайн, фирменный стиль, концепцию, слоганы, имидж.

Товарный знак представляет собой важный, но элемент бренда.